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6000萬美元買一枚商標,蘋果不愧財大氣粗

來源:憨牛網2019-09-27 14:33459

  近日,蘋果召開了2019年的秋季產品發布會。蘋果CEO庫克,在史蒂夫喬布斯劇院發布了2019年新款的iPhone 11、iPad 7、Apple Watch 5等一系列產品,再次引發了全球范圍內的“剁手”狂潮,蘋果股價也隨著發布會的召開應聲上漲。


  作為當年喬布斯傾力打造的三件套之一,iPad盡管在每年發布會都會被iPhone壓過一頭,但不可否認的是,走過十個年頭的iPad,如今已經成為許多家庭娛樂中必不可少的電子產品之一,給我們的生活帶來過無數歡樂。

  可很多人不知道的是,就在幾年前,iPad差點因為商標問題,損失掉中國這個龐大的市場。

 

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  原來,早在2000年,中國深圳的唯冠科技公司,就申請了包括中國大陸在內等多個國家和地區的“IPAD”商標,并投入了3000萬美元來進行產品研發,還在香港召開了“IPAD”上市發布會。


  當時,蘋果的主要產品還是iPod,因為和唯冠科技“IPAD”的商標近似,唯冠還曾經試圖阻止蘋果“iPod”商標申請。但最終因為面臨種種困難,選擇了放棄。

 

  時間很快來到了2009年,蘋果公司在喬布斯的帶領下,逐漸實現了復興;而唯冠科技卻因為08年的金融風暴,一蹶不振,瀕臨破產邊緣。在這一年中,蘋果的iPad研發取得突破性進展,蘋果開始著手iPad全球性的商標布局,并不斷取得進展。

  2009年12月23日,蘋果通過英國IP發展公司,以3.5萬英鎊的價格,向臺灣唯冠購買了10枚iPad商標,其中包括深圳唯冠在大陸注冊的2枚iPad商標。但是,在蘋果要求深圳唯冠在變更這2枚商標權屬注冊登記時,遭到了深圳唯冠的拒絕,理由是臺灣唯冠無權處置深圳唯冠的商標。隨后蘋果向法院提起訴訟,漫長的商標糾紛案,正式拉開了序幕。

 

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  2010年3月,蘋果正式對外發布iPad產品,盡管未能順利取得中國大陸的商標權,但中國大陸卻赫然位列發售地區中。隨后,iPad產品開始在中國大陸陸續上架鋪貨。

  蘋果的這一行為激怒了深圳唯冠。此時的深圳唯冠已經負債累累,資不抵債,債權人多達數百個,而深圳唯冠當時最大的資產,竟然是手中的這枚iPad商標。為了償還債務,深圳唯冠自然是寸步不讓,向法院提起臨時禁令申請。

  盡管蘋果針對禁令再次提起了上訴,但工商部門還是介入了調查,眾多蘋果商店和代理商不僅下架了iPad,還面臨數額不等的罰款。


   隨著多次上訴、駁回、再審,時間很快來到了2012年。此時距離蘋果iPad發布已經過去了2年時間,第三代iPad已經上市,蘋果卻始終未正式取得iPad在中國大陸的商標權。每拖延一天,對于蘋果來說都會造成巨大的損失。

  而深圳唯冠早已進入破產清算的階段,所有資產均已被凍結,債權人都在等待該商標糾紛案的最終判決。

  這樣的背景下,將這場糾紛拖下去對雙方都沒有益處。于是,雙方通過廣東省高級人民法院的調解,蘋果公司按照調解書要求,一次性支付給深圳唯冠6000萬美元,買斷了這2枚iPad商標的所有權。這場耗時2年的商標糾紛案終于塵埃落定。雙方各取所需,皆大歡喜,蘋果的iPad也得以在中國大陸正常的銷售了。

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  眾所周知,蘋果系列的產品,對“i”可謂是情有獨鐘,這也導致了蘋果陷入到不少商標糾紛案中去,這些年花了不少冤枉錢。盡管蘋果財大氣粗,但這些商標買斷的花費,其實最終是落到我們每個消費者頭上的。


  蘋果與深圳唯冠的商標糾紛案,主要還是出于蘋果自身的失誤。盡管蘋果作為世界著名的科技公司,對知識產權十分重視,做到了“商標先行”的知識產權布局。卻因為對中國市場未能足夠重視,錯過了最佳的商標布局時間。


  在隨后的糾紛中,蘋果本想以“拖字訣”取勝,不料中國市場在這段時間中高速發展,銷量猛增。在日益壯大的市場和巨額的工商罰單面前,蘋果只得以6000萬美元的天價,買回了iPad在中國大陸的商標權。算是得到了一個不小的教訓。


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